广告学专业介绍

广告学旨在培养具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才，以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际新闻传播人才。广告学专业教育教学应坚持以马克思主义为指导，培养学生具有坚定正确的政治方向，以国家政治、经济和文化建设发展需求为基本原则，以中国高等教育定位和特点为参考框架，同时以行业标准和社会需求为导向，培养坚持马克思主义新闻观，坚持正确政治立场和方向，具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才，以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际新闻传播人才。

广告学专业优势

1、不考数学 ，英语可考可不考。

2、考试次数多，一年考3次，一次4门，正常一年半考完申请毕业

3、学习方式种类多，通过率高

4、名校毕业，深圳大学为深圳市唯一所重点本科院校

5、轻松拿学位(学位没有平均分要求)

广告学专业就业方向

广告学学生毕业后可在新闻、出版、影视、广告、市场调查、信息咨询等文化产业从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作，也可在各类网站从事网络广告、网页制作、信息发布等网络传播工作。

新专业名称：广告学   新专业代码：050303   原专业名称：广告学   原专业代码：050303   专业层次：本科(专升本)   专业状态：正常开考   主考院校：深圳大学   所属区域：广东

旧课程表：

专业代号：050303	专业名称：广告学
主考学校：深圳大学	学历层次：本科

 

类型序号	课程代码	课程名称	学分	类型	考试方式	备注
001	03708	中国近现代史纲要	2	必考	笔试
002	03709	马克思主义基本原理概论	4	必考	笔试
003	00015	英语(二)	14	必考	笔试
004	00034	社会学概论	6	必考	笔试
005	00037	美学	6	必考	笔试
006	00107	现代管理学	6	必考	笔试
007	00639	广播电视广告	6	必考	笔试
008	00640	平面广告设计	6	必考	笔试
009	00641	中外广告史	6	必考	笔试
010	00642	传播学概论	6	必考	笔试
011	06999	毕业论文	不计学分	必考	实践考核
101	00040	法学概论	6	选考	笔试
102	00244	经济法概论	6	选考	笔试
103	00321	中国文化概论	5	选考	笔试
104	00530	中国现代文学作品选	6	选考	笔试
105	00662	新闻事业管理	4	选考	笔试
201	00634	广告策划	6	加考	笔试
202	00635	广告法规与管理	4	加考	笔试
203	00850	广告设计基础	6	加考	笔试
204	00853	广告学(二)	4	加考	笔试
231	00054	管理学原理	6	加考	笔试
课程设置：必考课11门62学分，选考课5门27学分，加考课5门26学分。
说明： 1.101至105选考课程中任选两门课程，不低于10学分。 2.广告专业专科毕业生可直接报考本专业；其他专业专科毕业生报考本专业须加考201至204课程，已取得相同名称课程考试成绩合格者可申请免考。 3.不考英语（二）的考生，须加考三门（或以上）选考课程，不少于14学分。 4.港澳台考生可不考001、002两门课程，但须加考231课程。 5.本专业本科段课程考试全部合格后，须做综合作业。要求是：①独立完成某一广告个案的部分策划实务，或主持完成某项市场调查，并提交报告；②独立完成某一广告作品的设计与创作任务，并提交作品（由专业建设主考学校按实践课程的考核要求布置完成）。 6.本专业仅接受国民教育序列的专科（或以上）毕业生申办毕业。

 

2024年1月考试
1月13日		1 月14日
上午 9:00 - 11:30	下午 14:30 - 17:00	上午 9:00 - 11:30	下午 14:30 - 17:00
	00639广播电视广告	00641中外广告史	00640平面广告设计
2024年4月考试
4 月13日		4 月14日
上午 9:00 - 11:30	下午 14:30 - 17:00	上午 9:00 - 11:30	下午 14:30 - 17:00
00037美学 00642传播学概论 03709马克思主义基本原理概论	00054管理学原理 00107现代管理学 00530中国现代文学作品选 00662新闻事业管理	00321中国文化概论 00639广播电视广告 00641中外广告史 03708中国近现代史纲要	00015英语(二) 00034社会学概论 00040法学概论 00244经济法概论 00634广告策划
2024年10月考试
10 月26日		10 月27日
上午 9:00 - 11:30	下午 14:30 - 17:00	上午 9:00 - 11:30	下午 14:30 - 17:00
00037美学 00642传播学概论 00662新闻事业管理 03709马克思主义基本原理概论	00054管理学原理 00107现代管理学 00530中国现代文学作品选 00850广告设计基础	00321中国文化概论 00640平面广告设计 00853广告学(二) 03708中国近现代史纲要	00015英语(二) 00034社会学概论 00040法学概论 00244经济法概论

       说明：自考准考证只需办理一次，全省范围内通用，一直用到毕业为止，期间不用重复办理。(如遇收费政策调整，以当地 最新公告为准)。

　　自考介绍

　　高等教育自学考试简称自考，是个人自学、社会助学和国家考试相结合的高等教育形式，学员通过考试后考生所取得的毕业证为国家承认学历，在中国学信网上可供查询和验证。自考毕业证可考研，参加公务员，积分入户，共40多个国家承认中国自学考试的学历文凭。无入学考试，学习年限无限制，可自学形式，又可报班上课，考过就可以申请毕业。本科可以申请学位证书。社会认可度高，毕业证含金量高。

　　学习形式介绍

　　A全日制：是指星期一至星期五全天上课，大学管理模式。

　　B网络班：是自学考试的一种教育学习形式。把线下教学搬到了互联网，学生登录网络课平台学习，音频、视频、直播与PPT结合教学，可在线提问，学习时间自由，地点灵活。

新课程表（2026年1月考试执行）：

广东省高等教育自学考试广告学(专升本)专业考试计划
(专业代码：050303)

一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对自学者进行的以学历考试为主 的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。本专业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的教育方针，落实 立德树人根本任务，为构建继续教育和终身学习体系，推进学习型社会建设，紧密结合我省经济社会发展需求而设置。

二、学历层次及规格

本专业学历层次为本科，培养目标总体上与普通高等学校相应的学历层次水平要求相 一致。专业采用学分制，各门笔试课程考试采用百分制计算，60 分为合格;凡单科考试成 绩合格后，获得该课程规定的学分。本专业必考课程 15 门 70 学分，毕业总学分为 70 学分。持有具备学历教育资格的高等学校、高等教育自学考试机构颁发的专科(或以上)学 历证书的考生，取得本专业考试计划规定的全部课程合格成绩，完成规定的毕业论文，并 取得合格成绩，思想品德鉴定合格，由广东省自学考试委员会颁发高等教育自学考试毕业证书，主考学校在毕业证书上副署，国家承认其本科学历。符合相应学位条件的高等教育自学考试本科毕业生，由有学位授予权的主考学校依照《中华人民共和国学位条例》等相关规定授予相应的学位。

三、培养目标与基本要求

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、 职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，具备系统的广告学 理论知识与技能，熟悉国家广告领域政策法规，能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询 机构、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的应用型人才。本专业要求掌握广告学及相关交叉学科的基本理论和基本知识，具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的实践能力。主要包括：

1.掌握广告学、传播学、新闻学、公共关系学、营销学的基本理论、基本知识;

2.具备熟练运用现代传播技术从事广告实务的能力;

3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力;

4.熟悉国家新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规，具有强烈社会责任感，坚守职业道德准则;

5.具备合理的知识结构，掌握科学开展工作的一般方法，能正确判断和解决实际问题，具备较强的学习能力，能适应和胜任多变的职业领域;

6.具有相应的计算机和网络应用技能，基本掌握一门外语;

7.具备较强的新知识、新技能的学习能力和一定的创新意识与能力。

四、课程设置与学分

类型序号	课程代码	课程名称	学分	类型	考试方式
001	03708	中国近现代史纲要	2	必考	笔试
002	03709	马克思主义基本原理概论	4	必考	笔试
003	13000	英语(专升本)	7	必考	笔试
004	00641	中外广告史	6	必考	笔试
005	00640	平面广告设计	6	必考	笔试
006	14237	手机媒体概论	6	必考	笔试
007	00639	广播电视广告	6	必考	笔试
008	14226	市场调查与传播效果	4	必考	笔试
009	08257	舆论学	4	必考	笔试
010	00034	社会学概论	6	必考	笔试
011	00037	美学	6	必考	笔试
012	11009	广告策划与创意	4	必考	笔试
013	13690	广告摄影	5	必考	笔试
014	14475	新闻道德与媒介法规	4	必考	笔试
015	10318	广告学毕业论文	不计学分	必考	实践
课程设置：必考课 15 门 70 学分。
说明： 申请毕业时须持具有学历教育资格的高等学校、高等教育自学考试机构颁发的专科（或以上）学历证 书。

五、课程说明

1. 中外广告史

本课程按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展，并深入分析了其规律，对港、 台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍;外国广告史部分除记述古代、近代广告的 发展外，还重点介绍了美、 日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展，并对世界范围 内广告的发展趋势作了展望。考生通过本课程的学习，不仅有助于深化对广告理论的探讨， 而且能以历史经验指导现实的广告宣传，提高专业素质和从业水平，同时放眼国际，增长见识，开阔国际视野。

2.平面广告设计

平面广告设计领域呼唤综合素质高、具有创新意识，向跨学科、综合型发展的设计人 才，要求优秀的平面广告设计师具有综合各种知识的能力。本课程力求以同实战相吻合的 方式阐述原理和方法，既符合实际，又有所创新。考生通过本课程的学习，可以在了解平面广告设计基本知识的基础上，提高实践动手能力。

3.广播电视广告

本课程主要内容包括：承接项目、影视镜头语言、镜头语言的分析技巧、电视广告脚 本、影视广告拍摄器材的选择、影视广告片的拍摄、媒介融合时代的广播电视广告等。专 业理论辅以相关案例扩大考生的知识面，提高考生的专业分析能力，帮助考生更深入地了 解影视制作及广播电视广告的专业知识。通过本课程的学习，考生能够了解并掌握影视镜头语言的呈现和技巧、广播广告的制作流程，提高考生将理论与实践相结合的能力。

4.市场调查与传播效果

通过该课程考生可以系统学习市场调查的基础知识，在此基础上，按照调查设计、实 施、数据整理和分析、报告撰写和发布的实际运作过程，由浅入深地实践市场调查所常用 的方法。考生可以在市场调查方案设计、市场调查方法、抽样设计、问卷设计、市场调查 的实施、定性调查数据的整理与分析、定量调查数据的整理、定量数据的表示方法、显著性检验、实用多元统计分析法、市场调查结果的书面与口头报告等多个专业维度汲取营养。

5.广告策划与创意

通过本课程的学习，考生将全方位了解广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原 则、发生、发展、演进、执行等理论及发展过程，除此之外，还将学习广告策划的实战及 操作流程，系统培养考生市场调研、制定广告目标、定位用户、提炼诉求等前期策划能力， 以及创意原则、文案撰写、提案、媒介策略、效果评估等创意转化能力。通过对国内外经 典广告策划与创意案例深度的剖析，结合创意实战技巧，使考生全面掌握广告策划的基础知识和技能，具备整合营销策划的能力。

6.广告摄影

本课程将以广告摄影所涉及的文学、美学、艺术学等基本理论为基础，结合大量图例， 介绍广告摄影的创作方法和操作程序以及常用设备的使用，培养考生广告摄影的综合美学 素养及创作能力。通过本课程，考生将了解广告美学的理论前沿、应用前景和发展动态， 掌握广告摄影所需的基本理论以及视频、图片等摄影创意及制作处理方法，以让考生具备更高的审美能力及创作能力。

7.全国统一命题考试课程(略)

8.实践性学习环节课程(略，按主考学校要求执行)

六、实践性学习环节考核要求

实践性学习环节考核要求由主考学校负责并向社会公布，成绩由主考学校评定并按要求上报。实践性学习环节采用五级评分制评定考核成绩：不合格、合格、中等、 良好、优秀。 具体折合成百分制为：59 分(含)以下为不合格，60 至 69 分为合格，70 至 79 分为中等，80 至 89 分为良好，90 至 100 分为优秀。

广东省自学考试新旧专业考试计划课程顶替表
  专业代码：050303/专业名称：广告学（专升本）

旧计划课程				新计划课程				备注
序号	课程代码	课程名称	学分	序号	课程代码	课程名称	学分
1	03708	中国近现代史纲要	2	1	03708	中国近现代史纲要	2	思政课 顶替
2	03709	马克思主义基本原理概论	4	2	03709	马克思主义基本原理概论	4
3	00034	社会学概论	6	3	00034	社会学概论	6	对应 顶替
4	00037	美学	6	4	00037	美学	6
5	00639	广播电视广告	6	5	00639	广播电视广告	6
6	00640	平面广告设计	6	6	00640	平面广告设计	6
7	00641	中外广告史	6	7	00641	中外广告史	6
8	06999	毕业论文	不计 学分	8	10318	广告学毕业论文	不计 学分
9	00015	英语(二)	14	9	13000	英语(专升本)	7
10	00244	经济法概论	6	10	13690	广告摄影	5	选择 顶替
11	00321	中国文化概论	5	11	14226	市场调查与传播效果	4
12	00040	法学概论	6	12	14237	手机媒体概论	6
13	00530	中国现代文学作品选	6	13	08257	舆论学	4
14	00662	新闻事业管理	4	14	11009	广告策划与创意	4
15	00107	现代管理学	6	15	14475	新闻道德与媒介法规	4
16	00642	传播学概论	6
17	00054	管理学原理	6	16	00321	中国文化概论	5	港澳台生 加考顶替
				17	00107	现代管理学	6
说明： 1．只能用已取得合格成绩的旧计划课程顶替新计划课程，不能逆向顶替。 2．1 个序号为 1 门完整课程，1 门课程只能选择一种顶替办法，不能重复使用。 3．对应顶替区课程，同一行 1 门课程顶替 1 门课程，不能顶替其他课程。 4．选择顶替区课程，旧计划任选 1 门课程顶替新计划任意 1 门课程。该区新计划课程全部被顶替后，旧计划仍有课 程未被使用，可顶替新计划序号 3-7 课程。 5． 旧计划序号 10- 14 课程，既可任选两门顶替新计划英语（专升本）课程，也可按照选择顶替课程使用，但不能重 复使用。 9．港澳台考生可用旧计划序号 11 课程顶替新计划序号 16 课程，旧计划序号 15 课程顶替新计划序号 17 课程，不能 重复顶替。 6．课程顶替具体规则详见《广东省自学考试新旧专业考试计划课程顶替说明》。

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