硕士论文研究董明珠自恋

接下来，我将会为大家提供一些有关硕士论文研究董明珠自恋的知识和见解，希望我的回答能够让大家对此有更深入的了解。下面，我们开始探讨一下硕士论文研究董明珠自恋的话题。

文章目录列表:

1.董明珠为什么坚持为自己的品牌代言？
2.董明珠说自己六十岁之前没有用过护肤品，心灵美和外表美的平衡是什么？
3.如何评价格力女老板董明珠？
4.格力董事长董明珠自称格力空调是世界第一，你觉得她是否过于自信？
5.你怎么看待孟羽童成为董明珠的秘书呢？
6.你觉得CEO“自恋”是弊大于利还是利大于弊？

董明珠为什么坚持为自己的品牌代言？

因为自己是打造品牌的最好方式。这里我想从社会趋势的角度来分析，以商业的角度来看董明珠的行为，及产生的商业效益。现在是移动互联网高速发展的时代，企业打造品牌的最好方式，已经从过去的请明星代言，到了创始人亲自为自己的品牌代言。

从产品的角度来看，不管什么领域都充满了竞争者，一个行业可能有几千上万种品牌，要想从里面脱颖而出的话，必须要打造品牌。请明星代言，是为了给产品树立品牌，产品品牌是没有温度的，你想起空调的话，可能格力、美的、奥克斯等等都会在脑海中浮现，但提起董明珠这位董大姐，我的脑海里会立马想到格力。

董明珠虽然不是格力的创始人，但在我们心中她已经成为了格力的领袖人物，一个商业领袖来代言自己的产品，难道还有比这打造品牌更有影响力的方式吗？我们再来从品牌营销的角度来看，产品是死的，人是活的，董大姐通过高调代言格力。

从大众认知的角度来看，想到空调你绝对会想到至少三个品牌，但想到董大姐你唯一想到的就是格力，品牌的核心就是占据用户的心智，通过树立企业领袖在公众人物的形象，比树立产品品牌形象强一百倍！

董明珠说自己六十岁之前没有用过护肤品，心灵美和外表美的平衡是什么？

我觉得心灵美和外貌美的平衡点是怎么样把控自己的心理预期。

这个说法可能有点拗口，我们可以这样理解，当一个人存在心灵美的时候，你不能指望别人必须理解你的心灵美。当一个人的外貌美的时候，你也不能因为自己的外貌美而丧失品格，所以关于心灵美和外貌美的问题，其实我觉得每个人应该有一个心理预期，这样就不至于焦虑或者迷茫。

董明珠60岁以前没有用过护肤品。

我们都知道董明珠是一个职场女强人，董明珠创办的格力也确实非常优秀，是一家有社会责任感的企业。在董明珠接受媒体采访的时候，董明珠表示自己60岁以前从来没有用过护肤品，因为她认为一个人的心灵美会更加重要，如果一个人的品格丧失了，这个人即便再好看都没有用。

很多人过度在乎外貌美。

有些人可能会过度在乎自己的外表，他们会觉得一个人的外表能够决定很多事物，对那些长相不是特别出众的人来说，他们会觉得出众的长相可以给自己带来各种优势，包括学习和职场上的机会。但在我个人看来，如果一个人的外貌过于出众，但其他条件不是很好的话，这个人反而会受到美貌的负面影响，这就是为什么我们经常说一个人的能力要能够匹配一个人的资源。

心灵美和外貌美需要一个良好的心理预期。

在我个人看来，一个人的心灵美和外貌美同样重要，我们绝对不能因为看重一点，而否认另一点。每个人都应该找到一个关于心灵美和外貌美的心理预期，这就需要你知道自己处在什么样的位置，只有当你有了一个准确的定位之后，你才不会在所谓的心灵美和外貌美之间迷茫。

如何评价格力女老板董明珠？

董明珠首先是个理性的女强人。

第一，她对营销的理解是理性的。很多人将董明珠定位为“营销高手”，实际上，董的营销修养还包括她对品牌及广告与众不同的理解。以央视广告投放为例，大多数企业的投放策略是“朝三暮四”，今天一个版本，明天一个版本，核心诉求及风格定位游移不定。格力不然，一条“格力掌握核心科技”一播就是三年，不深入人心不罢休。这条策略看起来没有技术含量，却非常有效。

第二，她对企业战略的理解是理性的。对许多企业经营者来说，营销比技术、品质更重要，但是二十年前朱江洪、董明珠就坚定地认为，品质和技术比营销更重要，所以，格力会重奖技术人员而非营销人员。这被视为格力空调拥有良好品质的基础。

第三，她对技术的理解是理性的。董明珠被贴上了浓重的“营销”标签，实际上她有对技术近乎痴狂的一面。一个广为流传的故事是：2000年，董明珠率队前往日本考察“一拖多”空调并希望购买此技术，但格力出多高的价钱对方都不卖。此事给董很大刺激，自此下定决心走自主研发之路。董最爱说的一句话就是，“格力技术投入上不封顶，要多少给多少”。

董明珠又是随性的。

董喜欢在各种场所大讲社会责任、企业贡献，比如她多次提及“格力每年给国家纳税超过100亿元”，“纳税方面连续十年中国家电行业纳税第一”，多次强调做企业要有吃亏、奉献、责任、诚信精神。在总理召开的经济形势座谈会上，她直言“我们不需要国家的产业政策扶持”，“只要有公平竞争的环境，企业自己就可以做好”。但是，如果你问她怎么看美的这个同行，她的态度瞬间180度大转弯，继之而起的就是破口大骂，你完全无法想象一秒钟之前还在谈论社会责任和道德规范的人，一秒钟之后会变成这个样子。她完全无法容忍这个竞争对手的存在。她在理性和随性之间的转换，几乎不需要过渡和预热。

所以，我说董是一个没有心机的人。当然，这里的“心机”是“心计、计谋”之意，是一个和“智慧”无关的词汇。

格力董事长董明珠自称格力空调是世界第一，你觉得她是否过于自信？

董明珠在1994年开始相继任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长。并在2012年5月，被任命为格力集团董事长，2019年1月1日，格力电器公司于1月16日召开股东大会进行董事会换届选举，董明珠被提名为董事候选人，1月16日，董明珠当选格力电器新一任董事会非独立董事。董明珠的简历是如此的优秀，她有自恋的资本，或者不说是自恋，而是一种自信。因为自己足够的优秀，足够的自信，所以才能成为这样一个最自恋的一个女人。

我们都知道董明珠是格力电器公司的董事长，而格力电器公司出品的空调的新机器的型号正是以董明珠自己的名字来命名的，就叫做明珠系列。用自己的名字来命名自己公司的产品，这是一个非常自恋的表现，也是一个非常自信的表现。明珠系列空调让你不管什么时候，看到格力空调都能想到，董明珠这个女人。

董明珠的自恋并不是盲目的自恋，而是建立在自己的能力之上的一位女神。董明珠作为格力电器公司的董事长以来，格力的品牌越来越响亮，格力的核心技术也越来越多，单单在注册专利这一项，格力电器公司就远远领先于同行业的很多企业。

我们平常说的自恋多半是指一个女人特别迷恋自己的容貌。但是懂的自恋却并不是在外表上的，还是自恋自己的能力，自恋自己的企业，自恋自己开创未来的梦想。接下来我要说的这么一个表现，可以说是自恋的人可能都会有的一个表现，那就是他们喜欢一个人频繁的照镜子，因为自恋的人大都非常崇拜自己的美貌，他们认为自己的颜值天下第一，但是如果你的身边拥有这么一个朋友，也是相当不错的，因为这种人有着自己独特的魅力，他虽然自恋但是非常重视朋友情谊。?

你怎么看待孟羽童成为董明珠的秘书呢？

一个敢于拼搏的人必定不会平凡，孟羽童让董明珠看到了企业美好的未来。

孟羽童初中和高中就读于河北石家庄外国语教育集团，这是由石家庄外国语学校、石家庄第二外国语学校、石家庄外国语小学等四所学校组成的大型教育机构，在当地是数一数二的名校，要考上这所学校，成绩肯定不错。

在读中学时，孟羽童作为班级、学生会.干部，就积极参加各项实践活动。运动会、学习小组、社会实践、外语艺术节、五四青春剧场、模拟联合国、各类晚会，她从参与者、组织者、设计师到统筹、总导演，一次次锻炼和多身份的体验，极大提高了表达、组织和综合能力。

曾担任孟羽童初中英语教师的刘峰说，孟羽童在初中时就是一个多才多艺、全面发展、懂得感恩的孩子，她的爱好特别广泛，比如摄影、舞蹈、交友。初、高中毕业时专门与同学一起为母校制作了毕业视频。

任教的初中语文教师魏会娟认为，孟羽童是她教学这么多年来见过为数不多的最自律的孩子，比如：她永远是班里坐得最端正、握笔姿势最标准、听课最认真。为达成自己的梦想不断地刻苦努力。跳伞、骑马等等，她敢于尝试各种挑战，骨子里有那种不服输、勇于尝试、敢打敢拼的劲儿。或许，这正是有着丰富经历的董明珠最看重她的原因吧。

高中班主任韩文智说，孟羽童是他心目中的“小精灵”，脑子里总是充满了各种创意和想法，作为团支书，她能灵活地沟通处理同学工作、协调人际关系、处理班级事务。

孟羽童的民族舞达到了10级水平，这是她多年勤学苦练的成果。她还有多项才艺，应该是良好的家庭教育、学校教育和自身努力的结果。2017年，孟羽童高中毕业，她选择了被保送至浙江大学外国语学院西班牙语专业就读。

在浙大这所知名的双一流大学，孟羽童在中学阶段的才艺和特长很快得到体现和发挥，她加入浙大学生会文艺部、求是潮视频团队和文琴舞团，快速适应了新的环境，显得得心应手。

在学好专业的同时，孟羽童辅修了竺可桢学院创新与创业管理强化班，这为她今后参与多个职场节目以及入职格力打下了基础。大学期间，孟羽童曾获得浙江大学奖学金、浙大优秀大学生骨干、浙江省第十六届挑战杯大学生竞赛一等奖、建行杯互联网+大学生创新创业大赛银奖等。

在浙大学习期间，孟羽童走出校园、走向企业实习和学习，曾在阿里巴巴、网易、联合利华市场部实习，并得到了多个公司的offer，其实力是得到多家知名企业的认可。

2019年，孟羽童先是参加了《一站到底》全新益智答题类节目，2021年4月，她又参与《初入职场的我们》。当时，节目组通过社交媒体找到她，一看是市场营销类节，明星企业家董明珠亲自参与，经过面试后她顺利通过。

在节目中，孟羽童经历了多次考验，但表现突出，即使一直眼光挑剔的董明珠也曾在节目之中称赞她，最欣赏的是她能吃苦，认为她“符合接班人的标准”，深得受器重与赏识，直言希望能把孟羽童培养成“第二个董明珠”。

说起自己的成长之路，孟羽童认为，中学阶段对自己的发展至关重要。自己能在名校多元平台发展，树立了勇于尝试、敢于挑战的意识，除了学习成绩外，学校很重视对综合素质维度的考量，让每一个人都可以个性地发展，发挥出自己最大的优势。

在如今“双减”政策的背景下，更多的孩子会否像孟羽童一样，在学习成绩优异的同时，能全面提高自身综合素质，还有敢于直面挑战吃苦拼搏的精神，这或许是很多家长和孩子最为关注“孟羽童样本”的原因吧。

你觉得CEO“自恋”是弊大于利还是利大于弊？

随着社会的发展，人们越来越关注了CEO这一个角色，我觉得CEO自恋是利大于弊的，因为CEO自恋会让员工感觉更随和，有利于大家之间的交流，另一方面也有利于整个公司的信心的维持，而且对于CEO本人来说，也有利于培养一个积极向上的心态，接下来跟大家具体说明。1.自恋的CEO会更随和，让大家感觉更亲切。

在我们公司有一个比较严厉的老板，他经常是不苟言笑的，让我们感觉这个人非常的恐怖，所以即使公司有什么事情，我们一般情况下也不敢去跟老板说，这样就会造成沟通效率的低下，如果有一个自恋的CEO会让我们感觉更随和，大家也敢跟CEO沟通，从而让公司发展得更好。2.自恋的CEO会让员工更自信。

无论是任何公司，都需要员工非常自信的工作，因为只有这样员工的积极性才会更高，除此之外，如果员工整天对公司没有自信，最终可能会使公司陷入窘境，当一个公司的CEO非常自恋的时候，员工会认为CEO是非常自信的，对于公司的未来更有信心。3.自恋的CEO也会使自己的信心倍增。

我们可能会发现这样的一件事情，很多成功企业的CEO都是非常自恋的，主要的原因就是因为这些公司的CEO内心里充满了自信，他们自恋也相当于一种自嘲，让自己能够放松下来，从而更有利于提高自己的效率。

总而言之，我认为公司的CEO自恋是利大于弊的，因为一方面自恋会让员工感觉这个CEO更加亲切，更愿意跟CEO沟通，另一方面，自恋的CEO也会让员工感觉整个公司的未来更好，大家也更有信心，除此之外，自恋也是CEO的一种自我放松的方式。

上市半月卖2000多台，格力5G手机，一个认真的笑话？

图源：东方IC

30秒快读

1、格力出了5G手机，当有人将格力造手机当成一个笑话看时，董明珠却认真且执着，她从不认为格力手机失败。

2、上市半个月后，格力5G手机官网销量才破2000台，2018年上市的格力三代手机也已在官网下架，这款手机上市3年，只卖出1万多台，甚至不敌小米手机部分款式一个月或一天的销量。

3、为何董明珠对手机念念不忘？是跟雷军赌气，还是要布局智能家居的入口？格力5G手机，又一个认真的笑话？

喜欢追赶潮流的人一定会嗅到5G换机潮的味道，不论是炙手可热的iPhone 12还是接地气的千元机，都先后挂上了5G的前缀。

然而当格力电器这家明星企业也赶上这趟5G元年末班车，推出以子品牌大松命名的5G手机时，迎接的却是其在手机界的又一次销量滑铁卢。

时尚 圈的名言“潮流易逝，风格永存”似乎在制造业的格力掌门人身上也颇为适用。上个月才因为一篇《CEO自恋及其经济后果研究——以格力电器为例》的硕士论文成为话题人物的格力电器董事长董明珠，最近又被刚上市的大松5G手机带上了“董明珠不认为格力手机失败”的热搜。

造车、造手机、造芯片，即使格力的诸多跨界尝试都引发了大量舆论争议，董明珠也从不曾质疑过自己的决策。继2015年发布首款手机以来，格力从未在业界打响过自己的名号。如果这一次格力5G手机也“翻车”了，那diss它的理由又会是什么？

2019年11月，格力电器修订了公司章程，删除了“经营电信业务及增值电信业务”。对于这样的调整，外界不禁猜测格力电器准备放弃手机业务。

然而官方回应称，他们并没有放弃做手机，只是将手机业务交给旗下子公司负责，格力不仅会继续造手机，还会造5G手机。

一年多过去，格力蹒跚地兑现了5G手机的承诺。12月7日，格力官方商城上线了一款由其子品牌大松打造的大松5G手机。

12月8日格力大松5G手机截图，图源：格力官方商城

搭载骁龙765G极速5G芯片，支持4频段双模5G全网通，最高支持8GB+256GB内存，并配备6.81英寸FHD+全面屏以及后置6400万像素旗舰四摄，售价则分为2699元和2999元两个档次。

骁龙765G是一款中端处理器，被普遍应用于高性价比机型中，例如Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等，价格大多处于2000元区间。

以Redmi K30为例，主要配置与大松5G手机相同，售价仅为1999元，比同档次的大松5G高配版便宜1000元。

据媒体报道，大松5G手机第一天销量还不足30台，上架一周后也没能破千。 截至12月21日，上市15天后，大松5G手机在格力官网的销量是1956台，格力董明珠店小程序的销量则是2284台，其中魅夜极光两款手机的销量，小程序与官网一模一样。

截止12月21日14:00，官网显示大松5G手机共卖出1956台，图源：格力官方商城

“低配高价”的吐槽，自2015年第一代格力手机问世以来就从未间断。

格力一代手机采用了骁龙410四核处理器、1GB+8GB内存、后置800万像素以及Android 4.4.4操作系统，售价1600元。

这样的性价比连2014年发布的第一代红米Note手机都比不过，红米Note 4G增强版搭载联发科MT6592八核处理器、2GB+16GB内存、后置1300万像素，仅售999元。

到了2018年上市的格力三代手机，配置依然落后于同期市场。在硬件层面，彼时骁龙855处理器以及6GB+128GB的手机已经满大街，格力三代手机却仍在使用2016年发布的骁龙821处理器以及4GB+64GB的储存组合，同配置的乐视Pro3、小米5S等采用骁龙821的机型正被市场淘汰。

在软件层面，格力三代手机采用的Android 7.1.2系统也比当时普遍的Android 9.0系统落后了整整两代。

格力手机的另一大与众不同之处是，预装了格力掌门人董明珠的照片。

格力一代手机面市后，董明珠的照片被作为开机画面。

图源：网络

对此，董明珠表示：“为什么格力手机用我的照片做开机画面？ 不是因为省广告费，是我要告诉消费者，我是格力手机创始人，这是尊重消费者。 ”在她看来，格力手机不以价格战冲销量，正是对消费者负责的表现。

没有市场，没有口碑，谈对消费者负责是否为时过早？

面对惨淡的销售数据，“铁娘子”采用了“自产自销”的方式来消化。2017年初，格力二代手机就被列入了员工的年终奖，春节之后所有员工还被要求必须使用格力手机，否则进不了公司。

图源：网络

除员工外，格力手机也曾被“捆绑销售”给采购空调的供应商，并强行“安利”给安装工人，否则就无法正常登录系统接收工单，令后者直呼“用不起”。

图源：网络

时任格力电器市场部部长陈自立曾表示，格力并没有强迫供应商采购手机，只是互利合作。而董明珠的回应则更加霸气：“ 你是我的员工有什么理由不用我的手机，你对自己的产品都没有信心，凭什么让市场认可？ ”

外界的“看衰”并没有动摇董明珠做手机的决心。她认为，格力手机没有失败，做手机能带来很多技术延伸，格力一直坚持自主研发，成功只是时间问题。

格力手机的技术延伸将会指向哪里？开机画面似乎就是答案，掌门人的照片下方是一段“雄心勃勃”的问候语：“ 这是格力跨进全球500强之后推出的首批手机之一，不仅能拥有人际沟通，还能开启格力‘智能环保家居’的大门。 ”

主营空调业务的格力何时开始参与智能家居的蓝图？2018年，“格力零碳 健康 家”全球首发，集“节能”“智能”两大特色智慧家居系统于一体，可让家居自主实现一站式能源管控。

早在2014年年报中，格力便表示未来会进入智能家居领域，而且会以格力手机作为连接智能家居的中心。

图源：格力2014年年度报告

根据家电工业信息中心测算，到2020年，白色家电、生活电器、厨电的智能化率将分别达到45%、28%和25%，保守预计智能家电未来3年将带来1.2万亿元的市场需求。

图源：前瞻产业研究院

格力并没有选错航向，只是相比之下，产品多元化更成功的美的和海尔也许更有话语权。

在美的集团的收入构成中，暖通空调和消费电器分别占比43.12%和35.72%，2018年美的推出AI 科技 家电高端品牌COLMO，据官方战报COLMO今年双11销售额同比增加2994%，已获部分品类高端市场突出份额。

海尔则凭借工业互联网平台COSMOPlat让用户全流程参与智能制造体系，海尔智家App于2019年12月上线，把“卖单品”变为“卖场景”，消费者不仅可以在线购买商品，还可以进行智能家电操控。

虽然格力旗下子品牌中既有主营取暖器、电饭煲、加湿器、电风扇等生活电器的大松，也有聚焦冰箱、洗衣机以及厨卫大电器的晶弘，但是市场声量都不算大。抛开空调，格力的生活电器收入占比仅为3.19%。

格力电器营业收入构成分产品占比，图源：2020年半年度报告

在家电品类上尚且难以扩张版图，又该如何靠手机撬开智能家居之门？

与其说看到了智能家居的前景，格力对手机的执着更像是一场由“十亿赌约”引发的“惨案”。

图源：网络

2013年，董明珠与雷军押注十亿，约定五年后哪家公司营业额高就算谁赢。

自那以后格力正式进军智能手机领域，可惜身负“低配高价”的标签，格力手机至今都没能在市场上占据一席之地。

官方商城“格力董明珠店”里，3400元起的格力三代手机 截至12月16日的3年总销量仅为1万多台，甚至不敌小米手机部分款式一个月或一天的销量。

尽管如此，在与小米的较劲上，格力始终不服输。

知识产权产业媒体IPRdaily与incoPat创新指数研究中心联合发布的“2019上半年全球智能家居发明专利排行榜”显示，格力以219件专利数排名世界第二、中国第一，小米则以121件专利数排名第三。

今年8月，董明珠还曾在央视《相对论》对话节目中谈起“十亿赌约”时表示，小米产品基本是贴牌生产，属于轻资产，而格力的家电一直坚持自己做，属于重资产，两者不在一个平面上。五年之期时，格力胜出了。

图源：网络

有趣的是，就在赌约到期后的第二年，小米的营收反超了格力。不过董明珠并未将第六年看作是小米的险胜，笑称这才是第二个“五年”的开始。

如果真的从2019年开始计算第二个“五年”，那格力的智能家居故事也才刚刚开头，还能靠空调的核心技术抢跑吗？

招银国际12月的研报指出，目前智能家居市场竞争格局较为分散，苹果和国产手机品牌（华为/小米/OPPO/vivo）均有布局，其中小米享有先发优势，采用“智能手机+AIoT”双轮驱动模式构建完善的产品结构，并以拓展智能电视为代表的大家电系列产品为下一阶段目标。

声称要以手机为载体连接智能家居的格力，是否有模仿小米的意味？

纵观小米的产业链布局，手机制造、智能硬件、生活耗材、通信、芯片、金融等均有涉猎，几乎覆盖所有IoT产品。

光是手机制造生态链就囊括了屏幕、电池、显示器主板、玻璃、陶瓷外观、ODM等在内的多家企业。

图源：网络

兴业研究表示， 截至2020年Q2，小米累计投资超过300 家上下游产业链公司，税后净利润人民币11.6亿元 ，环比增长413%，如今已由“播种”进入“收获”期。即使在智能手机销量下滑的情况下，IoT收入依然维持2.1%的同比正增速。

反观格力，即使近年来频频跨界，也不见在手机技术及产业链领域进行投入，最近的对外投资还集中在医疗装备和能源方面。

因此关于“格力造手机打水漂”的质疑声总是不绝于耳。针对最新推出的大松5G手机，虽然格力电器方面称之为集团层面的部署，希望借此将旗下二级子品牌更好地推向前台。

联想到董明珠曾经宣布格力会陆续投资500亿元进军自主芯片领域，以及“华为（手机）卖第一，我们就第二”的豪言，何时能见到格力手机的“得意之作”恐怕还很难说。

编辑／挨踢妹

排版／黄建

／东方IC、格力官方商城、格力财报、前瞻产业研究院、网络

来源／《IT时报》公众号vittimes

好了，今天关于“硕士论文研究董明珠自恋”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“硕士论文研究董明珠自恋”有更深入的认识，并且从我的回答中得到一些帮助。

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